СУЧАСНІ ВИКЛИКИ СИСТЕМИ МІЖНАРОДНИХ ВІДНОСИН: ІМІДЖЕОЛОГІЧНІ ТА КОМУНІКАЦІЙНІ АСПЕКТИ

Анотація

У статті здійснено ґрунтовний аналіз сучасних викликів системи міжнародних відносин у контексті зростання ролі іміджеологічних та комунікаційних чинників. На основі опрацювання українських і зарубіжних досліджень показано, що формування міжнародного образу держави дедалі більше залежить від медіатизованих механізмів зовнішньополітичної взаємодії, цифрових інструментів комунікації та глобальних інформаційних потоків. Проаналізовано трансформацію іміджу України під впливом повномасштабної війни, зокрема динаміку змін у рейтингах «м’якої сили» та національних брендів, що демонструють поєднання різкого зростання міжнародної видимості з дальшим погіршенням комплексних репутаційних показників.

Розкрито зміст іміджеологічного аспекту як системи знань, спрямованої на дослідження структури й механізмів репутаційного капіталу держави, та комунікаційного аспекту, пов’язаного з циркуляцією політичних повідомлень, інтерпретаційними межами й роллю алгоритмічних платформ у формуванні глобального порядку денного. Показано, що взаємодія цих вимірів формує нову аналітичну матрицю, у межах якої міжнародні відносини розглядаються як поєднання матеріальних ресурсів і символічно-інформаційних механізмів впливу.

На основі емпіричних даних про рейтинги Brand Finance, Anholt — Ipsos Nation Brands Index, Global Soft Power Index та досліджень цифрової дипломатії висвітлено репутаційні тенденції, характерні для України, Південної Кореї та інших держав. Визначено ризики цифрової медіатизації, включно з інформаційними операціями, алгоритмічною поляризацією та домінуванням глобальних платформ. Зроблено висновок про потребу переходу до довгострокових стратегій державного брендингу, орієнтованих на стабілізацію міжнародної довіри та інформаційну стійкість.